„Egy nemzetközi közösség, amely egy szebb holnapért formálja a marketing jövőjét” – ez a Tudatos Marketing Mozgalom egy mondatban. A tudatos marketing nem csak azért fontos vagy érdekes, mert új marketing trend, hiszen például a Z-generáció egyre jobban odafigyel arra, mit választ. Mi úgy gondoljunk, hogy marketingesként felelősséggel tartozunk azért, mit teszünk ki az online és offline térbe nap mint nap, hogy kitűnjünk a zajból.
Örömmel adjuk hírül, hogy a WOMAZING is csatlakozott a Conscious Marketing Movement (CMM) tevékenységéhez, sőt, büszkén mondhatjuk, hogy Magyarországon partnerként képviselhetjük őket.
Tettük ezt azért, mert honlapunk és márkánk kommunikációs stratégiájában mindig is magunkénak éreztük azokat az értékeket és irányelveket, amelyeket a Tudatos Marketing Mozgalom megfogalmazott. A hosszú hétvégén volt alkalmam a mozgalom alapítójával, Claudia Guerreiro-val online kávézni, és beszélgetni a tudatos marketingről és arról, hogy mi az, amiben összecseng a küldetésünk.
A tudatos marketing jövője: Miért fontos a transzparencia és a társadalmi felelősségvállalás a Z-generáció számára?
Mindannyian mások vagyunk, másképp láthatunk dolgokat és reagálhatunk rájuk – így a különböző marketing kampányokra is. Sokáig azt hittem, egyedül vagyok azzal, hogy nem tudok a manapság egyre jobban teret nyerő, szinte már agresszivitásig fajuló, sok esetben nem transzparens marketing kampányokkal dolgozni, és azt sem szeretem, ha ilyen kampányok találnak meg potenciális vásárlóként vagy ügyfélként. Nagyon megörültem, amikor Claudia levele a postafiókomban landolt és megnyitottam ezt az új digitális platformot. Gondolkodás nélkül csatlakoztam, amiből az lett, hogy a mozgalom alapító tagja címet is megkaptuk a többiekkel együtt, és a womazing.eu honlapján keresztül Ti is tudtok csatlakozni a CMM-hez, mert partnerré váltunk.
Azóta legfrissebb marketing trend riportokból, így a Vogue összefoglalójából kiderült az is, hogy például a Z-generáció számára a tudatosság, transzparencia és társadalmi felelősségvállalás kiemelt helyen van, ha választania kell brandek vagy termékek közül. Az ő jelszavuk a sales funnel helyett az inspiráció, a felfedezés vagy tájékozódás, közösség és megbízhatóság. Ehhez kapcsolódóan a legújabb marketing trend egy mondatban megfogalmazva:
„Fordítsd át a marketingedet manipulatívról tudatosra!”
Ezen kívül a társadalmi felelősségvállalás is egyre nagyobb szerepet kapott a vállalkozások világában az utóbbi években. A fenntarthatóság, a transzparencia és a közösségi értékek iránti elkötelezettség nemcsak etikai kérdés, hanem üzleti szempontból is kulcsfontosságúvá vált. A modern fogyasztók, különösen a fent említett Z-generáció tagjai, egyre inkább olyan brandeket választanak, amelyek felelősséget vállalnak azért, hogy milyen hatással vannak a társadalomra és a környezetükre. A társadalmi felelősségvállalás nem csupán egy marketingfogás, hanem egy olyan hosszú távú stratégia, amely hozzájárul a vállalkozás hitelességéhez és versenyképességéhez.
A tudatos fogyasztás és a társadalmi felelősségvállalás iránti igény arra ösztönzi már a vállalkozásokat is, hogy a környezeti fenntarthatóságot és a közösségi jótétet beépítsék üzleti modelljükbe. A vásárlók és ügyfelek ma már nemcsak a termékek vagy szolgáltatások minőségére kíváncsiak, hanem arra is, hogy a választott márka hogyan járul hozzá a társadalom jólétéhez. A társadalmi felelősségvállalás ügye tehát nemcsak a márka imázsát erősíti, hanem a vásárlói hűséget is növeli, miközben segít egy jobb, fenntarthatóbb jövőt építeni.
Ez a trend hosszú távon is jelentős hatással lesz a vállalkozások működésére és a vásárlói döntéshozatalra, ezért a a társadalmi felelősségvállalás fontossága továbbra is emelkedni fog. Ez számunkra a kezdetektől fogva alapvetés volt, így érdemes tudni, hogy ha a Womazing szolgáltatásai közül választasz, akkor a bevétel 5%-val a NőiSzívEsség Egyesületet is támogatod.
Na de mi ez a Tudatos Marketing Mozgalom és mit képvisel? Összeszedtünk pár fontos információt róla Nektek.
A CMM egy újféle kommunikációs és marketingstratégiát kínál, és olyan szavak jellemzik, mint az őszinteség, transzparencia, együttműködés, fenntarthatóság, befogadás, humánus értékek, etikus árazás. Tisztában vagyunk vele, hogy innen sok marketinges nem is olvassa tovább, nevet egyet és megvonja a vállát, hogy ez így nem működhet hatékonyan. Ezzel nincsen semmi gond, ha nem mi vagyunk egymás ideális partnerei, és valószínűleg mi másképpen, más szempontok szerint választunk. Ne zárjuk ki azonban azt, hogy még sok más embernek is másféle energiára és marketingre van szüksége, mint ami sokszor már-már agresszíven, szorongást keltve dől a levelesládánkba, vagy jelenik meg a televízióban és az online térben. Őket is igyekezzünk megszólítani – épp ezért tetszett meg ez a közösség és a küldetése, mert végre valami mást kínál.
Tudatos marketing a gyakorlatban: Hogyan építs bizalmat és kerüld el az agresszív kampányokat?
Hogyan teszi ezt? Úgy, hogy nemcsak megérti az ideális ügyfelét, hanem empátiával és türelemmel fordul hozzá. Nem félelmet vagy szorongást keltő mondatokkal, képekkel, mutatókkal igyekszik rávenni őt arra, hogy a szolgáltatását vagy a termékét válassza, hanem edukációval, valós, nem túlzó információk és értékek közvetítésével éri el azt, hogy az ideális ügyfele, akinek szüksége van erre, magától és a maga idejében dönthesse el, hogy azt a bizonyos szolgáltatást vagy terméket válassza. Mindenféle triggert igyekszik kerülni, és nem fájdalompontokat nyomogat, hanem kihívásokat old meg. Nem csak fájdalmat csillapít, hanem megoldást kínál és ezáltal a hosszú távú együttműködést és elköteleződést alapozza meg.
Sokan úgy vélik, hogy etikus marketing nem létezik, illetve természetesen arról is hosszasan lehetne beszélni, hogy ez mit is takar pontosan. Mi azt gondoljuk, hogy lehet arra törekedni, hogy etikusan álljunk hozzá. Ezt pedig abban a gazdasági és klímaválságban, amiben élünk, vállalkozóként vagy cégvezetőként talán kötelességünknek is érezhetjük. A mozgalom másik fontos mondata, hogy a növekedés fontos – de nem mindenáron. Növekedjünk úgy együtt, hogy a jövőt szebbé és jobbá tehessük a tudatos marketing segítségével is. Az erről a témáról készült angol nyelvű beszélgetést Claudia Guerreiro-val, a Conscious Marketing Movement alapítójával itt találod magyarul feliratozva:
Ha marketinggel dolgozol, és szimpatikus ez a tudatos út ezen a területen is, akkor szeretettel ajánljuk Neked, hogy ismerd meg a CMM tevékenységét. Ezt ide kattintva és többféle, kedvező tagság mellett megteheted.
Ne feledd, hogy a Womazing támogatói programjához csatlakozva kedvezmények várnak – többek közt a Conscious Marketing Movement is szeretettel vár az eseményein!
Ha szövegíróként a nemzetközi piacra dolgozol, akkor legújabb angol nyelvű bejegyzéseinknél jó tippeket találsz a hatékony és etikus AI használatához is. Szintén nagy öröm számunkra, hogy Anastasia Yvoni is nemzetközi partnerünk, így ha a támogatói programunkhoz csatlakozol, az ő szuper termékei és szolgáltatásai rendelésekor kedvezményt kapsz.
Tegyünk együtt a jövőért marketingesként is!
Felhívjuk a figyelmet arra, hogy a fent leírt megfogalmazások egy része a CMM mozgalom szellemi tulajdonát képezi, a fentieket nem szabad idézni, csak a forrás megjelölésével, másolni pedig tilos.
