Egyre több női vállalkozó keresi azt az utat, ami nemcsak üzletileg sikeres, de emberi is. Ahol a márkaépítés több, mint marketingfogás: önazonos fenntartható stratégia – és az önazonosság nem veszélyezteti a stratégiát – hanem éppen abból fakad.
2026 elején mi nem újabb checklistet írunk, hanem inkább egy keretrendszert mutatunk, amely segít újraértelmezni azt, hogyan lehet nőként fenntarthatóbb, jelentőslgteljes, hiteles és sikeres a munkád. Ez a mi „okos” vagyis SMART koncepciónk.
Mielőtt rátérnénk a modellre, nézzük meg, mit árulnak el a legfrissebb európai adatok a női vállalkozókról, mert ezek hitelesen mutatják a mai helyzetet.
Mit mondanak az felmérések a női vállalkozókról?
Az EUROCHAMBRES WOMEN ENTREPRENEURS SURVEY 2025 egy európai szintű kutatást végzett arról, kik is a kontinenst meghatározó női vállalkozók – és milyen struktúrákban dolgoznak. A felmérések alapján kiderült, hogy:
Ez azt jelzi, hogy a vállalkozás noha legtöbbször tudatos egyéni döntés – mégis sokszor megfelelő háttér és támogatás nélkül indul el. A nők vállalkozásaikat saját történetükre, belső motivációjukra és értékeikre építik.
Milyen kihívásokkal találkoznak ma a női vállalkozások?
A kutatások különböző nehézségekre világítanak rá – ezek közül néhány:
–Láthatóság és digitális jelenlét hiánya: sokak szerint a női vállalkozók legnagyobb gátja, hogy nem eléggé láthatóak és nem tudják könnyen elérni a potenciális ügyfeleket, a marketing költsége drága, melyet főleg a mikrovállalkozások nehezen tudnak finanszírozni – sokaknak már egy honlap is nagy anyagi terhet jelent.
–Kapcsolati háló és mentorálás: sokan jelezték, hogy nem áll rendelkezésre elég strukturált program, amely a női vállalkozók együttműködését, partneri kapcsolatát és fejlődését segítené.
– Támogatási rendszerek és intézményi segítség elérhetőségének hiánya. Pedig ahol a nők támogatása strukturáltabban jelen van (mentorprogramok, támogatási eszközök, közösségi hálózatok), ott természetesen jobb arányú növekedés és stabilitás figyelhető meg.
A kutatások eredménye tehát több, mint ’diagnózis’ – cselekvési irányokat is mutat.
És ezekben a kihívásokban segíthet a SMART szemlélet.
Mit jelent számunkra a SMART Munka?
A SMART keretrendszer egy rövidítés, de sokkal több, mint egy mozaikszó.
Ez egy olyan tudatos szemlélet, amely a női vállalkozók legégetőbb kérdéseire és kihívásaira is egy megközelítés és válasz lehet.
A SMART minden betűje egy értéket takar, amelyek együtt lehetővé teszik azt, hogy egy vállalkozás holisztikus módon működjön.
S – Sustainable: A fenntartható vállalkozás, ami Téged is megtart
A fenntarthatóság itt nem csupán környezetvédelmet jelent, hanem emberi fenntarthatóságot is. Olyan vállalkozást, ami nem kiéget, hanem erőt ad. Mint fentebb láttuk, a kutatások szerint a nők gyakran egyedül viszik cégeiket, mikrovállalkozásaikat, családi feladatokat is párhuzamosan ellátva. Ezért létfontosságú a tudatos időgazdálkodás, a pihenés tervezése és a hosszú távra való gondolkodás. A SMART munka itt kezdődik: nem csak növekedésben, hanem emberi kapacitásban is tervezve.
Egy női vállalkozásban az idő, az energia, a mentális kapacitás is erőforrás – és ezekkel éppúgy tudatosan kell gazdálkodni, mint a pénzügyi keretekkel. A fenntartható üzleti terv bizony túlélési stratégia. Természetesen ehhez az is hozzájárul, hogy ugyanakkor környezetileg érdemes fenntarthatónak lennünk a mindennapokban és a munkákban is – nem az ESG miatt, hanem egyszerűen mert jó, ha felelősséggel vigyázunk egymásra és a bolygónkra is.
M – Meaningful: A jelentőségteljes munka, ami összhangban van a történeteddel
Sok nő azért alapít vállalkozást, mert saját ötletet akar megvalósítani és többet szeretne, mint pénzt keresni. A többség számára a társadalmi hatás, értékteremtés és küldetés is nagyon fontos: a jelentőségteljes munka így motivációforrás, amely hosszú távon fenntartja a szenvedélyt – és akár az ügyfelek figyelmét is.
Az értékalapú működés azonban nem elég: el is kell tudni mondani és adni. Ebben segít a személyes márkaépítés és az online jelenlét, amit a Womazing honlap és térkép is támogat. Mert akkor találnak rád, ha látható vagy – a történeteddel együtt.
De ami a legfontosabb: minden reggel tudd, milyen ügyért kelsz fel!
A – Authentic: Önazonos és hiteles
A hitelesség ma a legerősebb „márkastratégia”.
A mikrovállalkozások gyakori jellemzője, hogy a márka maga a vállalkozó. Az pedig óriási erő, ha nem a mindenkori trendekkel hullámzol, hanem őszintén és az értékálló üzenetedet kommunikálod, hitelesen kapcsolódsz: ez az, ami nem csak elad, hanem összeköt – ügyfelekkel – és más vállalkozókkal is.
A kutatásokból az is kiderül: a női vállalkozók többsége nem nagy anyagi háttérrel indul, hanem önálló döntéssel, saját értékrendre építve. Ebben a környezetben az őszinteség és egyediség nem hátrány, hanem versenyelőny.
A márka, amit építesz, tükrözheti a valódi nézőpontod, és épp ettől lesz emlékezetes.
Arról, hogy ezt hogyan segítheted, nemrégiben beszélgettünk Domján Enikő Máriával, márkaépítési tanácsadóval, a PwG Communication alapítójával. Itt olvashatsz bővebben mit is jelent az, hogy az erős márka ott kezdődik, ahol az ész és szív közösen építkezik.
R – Resilient: Rugalmas, de nem feláldozható
A válságok, folyamatos változások, technikai innovációk és piaci hullámzások mindannyiunkat érintenek, akár vállalkozók, cégvezetők vagy alkalmazottak vagyunk.
A női vállalkozók sokszor pénzügyileg sérülékenyebb helyzetből indulnak, alacsonyabb befektetési lehetőségekkel és kisebb tartalékokkal. Ezért a reziliencia – a kreatív alkalmazkodás és újratervezés képessége is alapvető a sikeres vállalkozáshoz.
A rugalmasság azonban nem arról szól, hogy „tűrj el mindent”. Inkább arról, hogy időben felismerd a változást, és okosan alakítsd át a stratégiád, ha szükséges.
A SMART munka ebben támogat: ne kemény legyél, hanem okosan rugalmas. Olyan rendszereket építs, amelyek kibírják és segítik a változást – például közösségek, támogatói hálózatok, jól szabott, rugalmas szolgáltatási modellek, megfelelő technikai háttérrel.
Kérdezd meg magadtól: mi az, amiben rugalmas tudok lenni – és mi az, amiből nem engedek?
T – Together: Együtt könnyebb – a női közösségek fontossága
A SMART munka utolsó, de egyik legfontosabb eleme az együttműködés. A legfrissebb EU-s riportok szerint a női vállalkozók 64%-a 40-59 év közötti – egy markánsan jelen levő, tapasztalt, de gyakran alulértékelt és magányos csoport. Szinte mindenhol jelenlevő szükséglet a kapcsolatépítési lehetőség, networking, közösségi támogatás. Mert bár sok nő önállóan indul, senki nem akar egyedül maradni.
A Womazing ebben is valódi támogatást ad:
A láthatóság és a folyamatos tájékozódás, a trendek ismerete kulcs, ahhoz hogy kapcsolódni tudjunk – nemcsak Magyarországon, de szerte a világon – mi ebben könnyen és rugalmasan tudunk segíteni. Tégy ma azért, hogy holnap megtaláljanak!
A mi célunk az, hogy ne csak inspiráljunk – hanem konkrét eszközöket is adjunk a kezedbe. A női vállalkozók ugyanis nem marginális szereplők, hanem a gazdaság új mozgatórugói – megérdemlik azt, hogy jól láthatóak és könnyen elérhetőek legyenek – vidéken is!
Mi ebben hiszünk – és ebben támogatunk.
És még pár tipp, amik szintén támogatják a SMART megjelenésedet:
És végül pár random fontos tény:
Ne feledd: A jövő női vállalkozásait nem egyedül, hanem közösen építjük.
Éppen ezért 2026 februárjától elérhetővé tesszük tagjainknak az új, „Káoszból struktúra” vállalkozásfejlesztési programunkat, amely lépésről lépésre segít abban, hogy önazonosan, tudatosan és értékalapon auditáld és építsd tovább a vállalkozásodat.
Ha nem szeretnél lemaradni, kövesd ingyenes minőségi hírlevelünket – hamarosan érkezünk a részletekkel!